品牌营销争议

近日，罗技（LOGI）与名创优品（MNSO）两个品牌因争议广告内容而受到公众广泛关注和批评。罗技因一则带有侮辱性质的广告被市场监管部门罚款20万元，广告内容涉嫌将消费者比作狗；而名创优品则因一则将偷窥女性作为广告卖点的视频而受到指责，该行为被指将女性隐私安全视作获取流量的手段。

分析这些事件的背后，可以发现两个品牌的审核机制存在明显漏洞，导致了一系列低级错误的重复发生。同时，低犯错成本也是这类事件不断上演的主要原因之一。

进一步观察，这两个案例并非孤立现象，而是整个品牌营销界对于“冒犯”行为逐渐脱敏的体现。在流量焦虑的驱动下，一些品牌不惜采取出格行为以吸引眼球，而这种趋势如果不加以遏制，品牌翻车事件将成为常态。

品牌审核机制的缺失

罗技的行政处罚决定书显示，其广告文案是运营人员模仿热门视频后擅自发布的，而名创优品的推广视频在发布过程中也未见有效的审核。这些都表明，尽管审核机制存在，但在实际操作中往往被忽视或绕过。

犯错成本低廉

罗技此前也因虚假宣传和不合理条款受到处罚，而名创优品近期也因不当行为而饱受争议。犯错成本的低廉使得这些品牌对犯错的警惕性降低，而低犯错成本与犯错收益的不平衡，是导致品牌营销失范行为频发的关键因素。

品牌营销的底线

从性别歧视到低俗内容，品牌营销的底线不断被突破。道歉变得形式化，而犯错行为却越来越频繁。当品牌营销系统对冒犯行为不再敏感，翻车事件将不再是偶然，而是必然。

免责声明：本文内容仅供参考，投资风险需自行承担。